Entre les marques, c’est parfois la guerre. Pour s’armer contre ses rivaux et établir un lien de supériorité, elles utilisent la publicité comparative. Pratique très courante aux États-Unis depuis les années 1930, ce type de publicité était interdit dans plusieurs pays, mais reste encadré aujourd’hui pour éviter les dérives.Tous les secteurs y ont droit, de...